Revistas
Mucha gente dice que las revistas están
acabadas, que el internet las ha jubilado, que les ha comido
el terreno, que tienen poco futuro. Llevamos tanto tiempo
escuchando estas afirmaciones y viendo como las revistas
aguantan el tipo que ya ninguna de ellas debe ser tenida en
cuenta, es posible que sean afirmaciones interesadas en que la
prensa de siempre vaya para abajo, más o menos lo de siempre,
olvidando el concepto más básico, cuando hay competencia hay
beneficio a todos los niveles. Las revistas siguen en la
brecha y no han caído en picado, lo que no es, no es.
Las revistas aguantan y en muchos casos alguna ha tenido que
reciclarse, otras reinventarse, otras lamentablemente o no
supieron hacerlo o no lo hicieron a tiempo. Al mismo tiempo
que los adivinos vaticinaban el fin de toda la prensa escrita
han nacido nuevas publicaciones, algunas de ellas de muy buen
nivel, interesantes e imparciales, algunas muy cercanas a la
libertad editorial tan soñada por algunos y odiada por otros.
Las nuevas revistas vienen pegando fuerte, con propuestas
interesantes, un claro aviso para todas aquellas que
aguantaron el tirón y se salvaron de la criba, un aviso serio
para un cambio de mentalidad, de estructura, de modelo y sobre
todo de lo más importante, una oportunidad dorada de sanearse
éticamente y de volver a convertirse en medios de comunicación
de primer nivel y no en altavoces a sueldo de las marcas que
más pagan. Puede sonar de mal gusto o sentar mal leer esto
pero quien no crea que estas prácticas son el día a día de
muchos medios está completamente fuera de onda.
La prensa, llego un momento en que fue corrompida por los más
pudientes y estas prácticas llegaron también a las revistas de
ciclismo que hasta ese momento se habían mantenido ajenas a
esos tequemanejes. Algunos estuvieron firmes, íntegros, y
sufrieron, pero mantuvieron su ideología, sus principios y sus
costumbres y se convirtieron en publicaciones hoy consideradas
de culto. Nos gustaría que toda la prensa fuera ética,
honesta, imparcial y profesional, quizás sea mucho pedir pero
sería un placer saber que lo que lees no está condicionado, ni
comprado, ni manipulado, sabemos que sería un fiasco para
muchos departamentos de Marketing que han hecho suyas estas
malas artes pero no importa, poco a poco se acostumbrarían a
la nueva situación y empezarían ellos también a comulgar con
el ejemplo.
Somos defensores de la prensa escrita al mismo tiempo que
creemos que el internet es una plataforma también muy
importante, en el mundo online las cosas son diferentes y por
ese motivo ambos canales pueden coexistir y ambos formatos
pueden ser muy importantes para marcas, editoriales y
lectores. Las revistas son un placer para los lectores de
siempre, representan lo tradicional, quizás suene un poco
antiguo pero leer una revista escrita tiene más magia que leer
un portal en internet, las revistas de papel huelen, incluso
podríamos decir que respiran. Las revistas en papel ofrecen
algo único, auténtico y sobre todo más comodidad de lectura,
son más agradables, se tocan, se archivan, se releen, en
cualquier lugar, por extraño que parezca, se coleccionan,
están vivas.
Las revistas online han probado numerosos formatos y han
intentado parecerse a las revistas de siempre pero no ha
funcionado, los contenidos tardan mucho en cargarse y las
navegaciones son engorrosas e incómodas, es la ventaja con la
que todavía cuentan las impresiones en papel. Las revistas
online tienen otro tipo de ventajas como la inmediatez, la
rapidez, el tiempo real, las novedades, los highlights y la
posibilidad de informar a los lectores acerca de
acontecimientos en directo, carreras, eventos y ferias hace
tiempo no se mostraban en tiempo real y como la televisión no
estaba interesada en la gran mayoría de ellos, tan sólo los
acontecimientos más grandes como el Tour de Francia, el Giro
de Italia o la Vuela a España, así como los mundiales de
ciclismo podían ser contemplados en la gran pantalla, ahora
toda esta información la tienes en un abrir y cerrar de ojos,
a golpe de ratón, a un sólo “click”. Sin embargo, en las
revistas de papel has de esperar al nuevo número y los
reportajes han de estar muy bien trabajados y logrados para
resultar interesantes.
Es una especie de lucha entre ambos mundos aunque muchas de
las empresas que publicaban en papel se han pasado al mundo
online otras han mantenido sus publicaciones en papel pero han
añadido una versión online o cuentan con un website en el que
publican extractos de los temas a tratar o reportajes que
sirvan para mantener a los lectores online pegados a la
pantalla.
Pase lo que pase, se vaya en la dirección en la que se vaya,
lo normal y lo ideal es que ambos mundos coexistan por lo que
hay doble trabajo que realizar y sobre todo más posibilidades
para promocionar e informar acerca de los productos.
Hoy en día la importancia de estar en las revistas para que
los clientes finales puedan ver sus productos es tan grande o
más que hace tiempo, los tiempos cambian, los usuarios cambian
y los lectores cambian, las revistas se actualizan, se adaptan
y nos proponen los mejores contenidos posibles para que los
aficionados sigan envenenados con su gran afición, el
ciclismo.
Gestionamos sus apariciones en la prensa en cualquiera de los
canales, formatos y medios de comunicación.
Negociamos sus inserciones o campañas publicitarias.
Seleccionamos las mejores publicaciones, las que mejor se
adapten a sus necesidades.
Creamos todo tipo de información para que su empresa pueda
ofrecer las mayores facilidades a la prensa y reportar
información de calidad, de manera clara, profesional y
transparente.
No nos brindaremos a ser un intermediario que le permita
evitar sus responsabilidades ante las malas prácticas
editoriales. Si eso es lo que busca, nosotros no podemos
ayudarle. Lo sentimos.
